by La venta de bicicletas estáticas experimentó un auge en tiempos de Corona. Sin embargo, según representantes de la industria, el negocio de los deportes en sus propias cuatro paredes pronto se debilitará.
Para este año, se espera un nivel de ventas como el de 2019 y, por lo tanto, como antes de la pandemia, dijo el director gerente del fabricante de dispositivos Christopeit de Velbert (NRW), Marco Schenkelberg.
Eso sería un gran inconveniente, porque según el jefe de la empresa, las ventas anuales en 2021 fueron un 40 por ciento más altas que en 2019. No dio cifras absolutas.
La Asociación de la Industria Alemana para el Fitness y la Salud (DIFG) también espera un negocio más débil en 2022.
La industria de nicho de los fabricantes de electrodomésticos ha superado la pandemia de manera brillante hasta ahora. Según una estimación del DIFG, los particulares gastaron 250 millones de euros en material deportivo en tiendas especializadas alemanas en 2019, 300 millones de euros en 2020 e incluso 350 millones de euros en 2021.
Además de Christopeit, otras empresas también se beneficiaron del auge. La empresa Hammer Sport de Neu-Ulm, por ejemplo, más que quintuplicó sus beneficios en el ejercicio económico que finalizó en marzo de 2021 hasta los 8,7 millones de euros.
La razón del auge es obvia: en la época de Corona, los estudios de fitness se cerraron temporalmente, pero actualmente solo es posible acceder bajo las estrictas regulaciones de Corona.
Muchas personas todavía querían entrenar y compraron una cinta de correr, una máquina de remo, un stepper o una bicicleta de spinning para llevar a casa.
La demanda fue mucho mayor que la oferta. El jefe de Christopeit, Schenkelberg, informa que podría haber vendido el doble, pero sus existencias no eran suficientes para eso. Los problemas de la cadena de suministro también plagaron esta industria.
El negocio está cambiando debido a la pandemia
¿Y cómo continúa? “La demanda ciertamente caerá en 2022, ya que muchos acaban de comprar nuevos dispositivos”, sospecha Ulrich Kürschner, miembro de la junta de DIFG.
“Ahora la gente quiere volver a viajar, ir a restaurantes y comprar textiles. Por lo tanto, el volumen de inversión es más selectivo, porque se distribuye nuevamente”, dijo Schenkelberg, explicando las expectativas apagadas.
La digitalización también se está abriendo camino en este segmento del mercado. Los dispositivos en red virtual son muy populares, dice una portavoz de la cadena minorista de productos electrónicos MediaMarktSaturn.
Un ejemplo de esto es la empresa de alta tecnología de Berlín Vaha. Vende una gran pantalla de espejo que muestra un entrenador personal digital. Según la jefa de la empresa, Valerie Bures, el negocio de Vaha se recuperó considerablemente el año pasado y se espera que la tendencia al alza continúe en 2022. Ella no da cifras exactas.
¿El entrenamiento en casa reemplaza una visita al gimnasio? Por supuesto que no, dicen las filas de los operadores de gimnasios. La fundadora del estudio de fitness boutique Becycle, Gundula Cöllen-Sorger, informa de una “carrera” de equipos de fitness para el hogar en el primer cierre de 2020.
Mientras tanto, sin embargo, a menudo escucha de los clientes que estos dispositivos apenas se usan y ahora se han convertido en percheros. Hace que la gente vuelva a los estudios.
“Extrañan a su comunidad y ya no quieren entrenar solos en casa”, dice Cöllen-Sorger. El negocio de enero ha ido hasta ahora mucho mejor de lo esperado.
